Mélilot, hysope, cassie… De plus en plus de parfumeurs vont puiser dans ces plantes oubliées des nuances rares qui viennent réveiller leurs créations.
A rebours d’une société gouvernée par l’éphémère, les marques de parfum puisent un peu d’éternité dans l’herbier traditionnel. Cultiver quelques fleurs oubliées dans les flacons, c’est refuser peut-être cette tyrannie de la nouveauté qui veut qu’un parfum chasse l’autre sans même attendre la fin de la saison. L’Occitane en Provence remonte ainsi le temps à la recherche d’un patrimoine botanique enfoui.
A la demande de la marque, Anne-Sophie Bouville, doctorante à l’Institut de chimie de Nice, a parcouru quelques ouvrages d’histoire de la parfumerie pour en exhumer huit cents plantes odorantes tombées en désuétude. Le mélilot, l’aubépine et la barbotine ouvrent le bal des pétales, inaugurant cette collection intitulée Fleurs inoubliables. Pour chacune d’entre elles, le pari a consisté à identifier la méthode d’extraction qui permette d’exprimer la moindre nuance. Ce qui est parfaitement inédit dans le projet de L’Occitane, c’est d’avoir été un cran plus loin en relançant des filières de production et en accompagnant ses partenaires pour cultiver ces raretés de manière responsable et durable.
L’hysope, aux effluves camphrés et herbacés
Hommage à la biodiversité, ces beautés sans manières s’accommodent à merveille des molécules contemporaines auxquelles on les marie. Dans ce florilège des fleurs oubliées, il y a, entre autres, l’œillet, la cassie ou le pois de senteur. La parfumerie réussit même à faire découvrir des fleurs qu’on ne trouve plus chez le fleuriste. Qui avait déjà entendu parler de l’hysope, aux effluves aromatiques camphrés et herbacés, avant que Chloé ne glisse cette fleur d’antan au cœur d’un parfum de la collection l’Atelier des fleurs ?
Spécialiste des extraits naturels, la société Robertet est la seule à proposer un extrait d’hedychium (le lys papillon), fleur exotique aux inflexions de gardénia et de gingembre qu’on retrouve au cœur du parfum La Terre, de la marque Floratropia. Le paradoxe, c’est que ces fleurs démodées représentent une source fascinante d’innovation pour la parfumerie.
